在抖音上怎么做外卖店铺（抖音也可以开通类似美团的外卖功能）

随着美团的佣金越来越高，从8%一路飙升至20%，商家早就怨声载道，美团培养了大多用户的习惯，商家想吃线上配送这块蛋糕就不得不忍气吞声。在这种情况下，抖音本地生活圈团购功能出现了，而且0佣金，再加上抖音6亿+日活量，这将决定着商家入驻速度超越极限。

如果说美团的团购业务是建立在大众点评的基础上，并在后期依靠高频刚需薄利的外卖业务，带动低频高利的到店业务。那么，抖音的团购则是基于内容生态与POI（兴趣点）功能，利用算法精准分发，在用户的碎片化娱乐中“种草“，以及通过探店等内容营销来推动团购服务。

另一个无法忽视的事实是，经过在本地生活领域多年的耕耘，美团已经“俘获”不少B端商家，并为其提供整个供应链的数字基础设施服务，完成了闭环生态的搭建。虽然抖音巨大的流量足以吸引B端商家，但从长期来看，一个完整的闭环生态才是本地生活业务的护城河，对于抖音来说，这似乎又是一个需要从头搭建的体系。

据了解，目前商家在抖音上线“团购”是免佣金的，除了开通团购功能的蓝V认证平台要收600元的审核费用外，相当于商家在抖音上获得了一个免费曝光店铺的渠道。

如果用户常常浏览“周边”栏下的内容，则有可能被种草，再跟着地址导航到店铺，实现从种草到线下消费的流程，最终打造成流量闭环。

随着定位功能越来越多地应用到具体场景中，抖音的本地生活服务也逐渐成型。目前尚处于初期阶段，相信很快会有更多的城市上线“抖音团购”。

另外，值得一提的是，除本地餐饮商家的团购券，“抖音吃喝玩乐榜单”，按照最近30日用户感兴趣指数排序，则直接对标“大众点评”。不过不同在于，抖音由视频内容构成消费指南，大众点评由文字内容组成评价体系。

可见，美团的本地生活服务，不是没有复制性，只是由于其体量的庞大而让绝大多数人望而却步，加上还有阿里的饿了么，不论是阿里，还是美团，其流量也不是一般企业能够企及的。

目前来看，抖音团购与美团最大的区别在于：终端服务范围。美团有以外卖为代表的到家业务，以及美团优选为代表的到店业务，而抖音团购则主打到店业务，目的是携手直播业务，打造出一个完整的商业流量闭环。